SurCafé es una asociación cafetera del Cauca orientada a la solidaridad y el bienestar social de sus familias asociadas, que busca mejorar su calidad de vida a partir del proceso productivo del café y otros productos agropecuarios. Ofrece capacitación en BPA y producción agroecológica, compra y venta de café pergamino, centros de acopio, agroindustria para valor agregado y gestión de proyectos, créditos y convenios para fortalecer la economía campesina con trazabilidad y denominación de origen Cauca.
La marca se concibe como confiable y profesional, con valores de calidad, agilidad, inclusión, familia y sostenibilidad ambiental, diferenciándose por su sentido social, puntos de acopio locales y un equipo multidisciplinario comprometido. Visualmente busca una identidad minimalista, asociada a los colores del café, evitando la saturación y el multicolor, e inspirada en la naturaleza con símbolos como un colibrí o una abeja para transmitir cercanía y vida alrededor del café.
Desafío
Convertir un proyecto asociativo con fuerte misión social en una marca sólida y memorable capaz de competir con rgrandes eferentes, sin perder el carácter colaborativo con estas organizaciones. Había que sintetizar en una identidad clara conceptos complejos como trazabilidad, denominación de origen Cauca, prácticas agroecológicas y tejido social de más de 94.000 familias, evitando una imagen recargada y manteniendo un tono casual pero serio.
Solución
Se diseñó un nuevo universo de marca minimalista que integra un símbolo ligado a la naturaleza con una tipografía limpia y una paleta centrada en los tonos del café, reforzando los valores de calidad y sostenibilidad ambiental. A partir del brief se definieron mensajes clave, eslogan y lineamientos visuales que posicionan a SurCafé como un actor confiable y profesional, listo para medios digitales y tradicionales, con alta recordación y coherencia para futuras aplicaciones en empaques, centros de acopio y comunicaciones comerciales.
